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Christian Hinrichs
Imagefilm Mainz: Braucht es das überhaupt noch?
Imagefilm Mainz - schon bei der Suchanfrage schwingt für viele ein Zweifel mit: Ist so ein Format nicht längst aus der Zeit gefallen? Die ehrliche Antwort: Der Begriff "Imagefilm" ist tatsächlich in die Jahre gekommen. Wer heute ein Unternehmen oder eine Institution in Mainz filmisch zeigen will, will in den seltensten Fällen einfach nur "sein Image aufpolieren". Gebraucht wird trotzdem etwas sehr Ähnliches: bewegtes Bild, das erklärt, wofür ein Unternehmen steht, was es herstellt oder leistet und wie es arbeitet. Nur der Anspruch dahinter hat sich verschoben - weg vom Hochglanz-Anspruch, hin zu echtem Content. In diesem Beitrag geht es genau um diesen Unterschied: warum der klassische Imagefilm an Relevanz verliert, was stattdessen zählt, und warum das für Unternehmen und Institutionen in Mainz besonders spannend ist.
Ist der klassische Imagefilm tot?
Der klassische Imagefilm, wie ihn viele noch im Kopf haben, folgt einem festen Muster: ein einziges, aufwendig produziertes Video, das Gebäude, Mitarbeiter und Produkte möglichst glänzend in Szene setzt. Genau dieses Muster gerät zunehmend in die Kritik. Aktuelle Analysen aus dem Video-Marketing zeigen, dass Unternehmen mit solchen Einzelproduktionen oft enttäuscht werden: Der Film läuft, ein paar hundert Menschen sehen ihn, und der erhoffte Effekt bleibt aus - meist, weil von Anfang an keine Strategie existierte, wo und wie das Video überhaupt gezeigt werden soll. Wird ein Video isoliert produziert, ohne Bezug zu Zielgruppe, Plattform und Situation, verpufft selbst die schönste Kamerafahrt.
Vom Image zum Content
Erfolgreiche Unternehmen denken ihre Videos deshalb nicht mehr als einmaliges "Imagepolitur"-Projekt, sondern als Content: als Material, das zeigt, was ein Unternehmen tatsächlich tut, und das sich flexibel einsetzen lässt, auf der Website, in Stellenanzeigen, auf Social Media oder bei internen Veranstaltungen. Bewegtbild bleibt dabei so wichtig wie eh und je, weil Menschen komplexe Leistungen, Produkte oder eine Unternehmensphilosophie am schnellsten verstehen, wenn man sie ihnen zeigt statt nur zu beschreiben. Nur der Rahmen ändert sich: statt eines einzelnen Hochglanzfilms produzieren wir heute eher Material, das situativ passt - etwas kürzer, etwas ehrlicher, oft mit echten Mitarbeitenden statt gestellten Szenen. Videoinhalte werden zunehmend nicht mehr für eine einzelne Plattform gedacht, sondern für die konkrete Situation, in der jemand darauf trifft - auf der Karriereseite, im Angebot oder in der Produktberatung.
Zwei Ansprüche im Vergleich
Ein einziger, möglichst perfekter Film. Glänzende Aufnahmen von Gebäude, Team und Produkt, oft ohne klaren Anlass und ohne Plan, wo er später gezeigt wird. Ziel war ein möglichst makelloses Bild vom Unternehmen - unabhängig davon, ob die Zielgruppe das überhaupt so sehen wollte. Meist entstand ein solcher Film alle paar Jahre neu, mit langer Vorlaufzeit für Konzept und Dreh, aber ohne klaren Plan für die Zeit danach.
Der neue Anspruch: Content zeigen
Mehrere, oft kürzere Videos mit klarem Zweck: ein Produkt erklären, eine Leistung zeigen, eine offene Stelle greifbar machen. Echte Mitarbeitende statt Schauspieler, eingebettet in eine Strategie, wer das Video wo sieht und warum. Ein Drehtag liefert so oft gleich mehrere Formate zugleich, etwa einen längeren Film für die Website und kürzere Cutdowns für Social Media oder Stellenanzeigen.
Warum das gerade für Mainz relevant ist
In Mainz kommt dieser Wandel besonders deutlich zum Tragen, weil hier viele sehr unterschiedliche Auftraggeber sitzen, die alle etwas zu erklären haben: ein Biotech-Unternehmen wie BioNTech, ein Industriekonzern wie Schott, Sender wie ZDF und SWR, dazu Hochschulen, Behörden und der Mittelstand der Region. Für all diese Auftraggeber ist "Image aufpolieren" selten das eigentliche Ziel - viel öfter geht es darum, komplexe Produkte, Forschung, Dienstleistungen oder Verwaltungsprozesse für Kunden, Bewerber oder Bürger verständlich zu machen. Genau dafür eignet sich Bewegtbild besonders gut, unabhängig davon, ob man es Imagefilm, Unternehmensfilm oder Content-Video nennt. Als Filmproduktion mit Sitz in Mainz kennen wir diese Bandbreite an Auftraggebern aus erster Hand und wissen, welches Format zu welchem Anliegen passt - vom kurzen Social-Media-Clip bis zur ausführlicheren Unternehmensdokumentation.
Imagefilm, Content-Video oder Markenfilm - Hauptsache es passt
Wie man das Ergebnis am Ende nennt, ist am wenigsten wichtig. Entscheidend ist, dass ein Video zu dem passt, was ein Unternehmen oder eine Institution in Mainz tatsächlich zeigen will, und dass es dort ankommt, wo die richtige Zielgruppe hinschaut. Wenn Sie unsicher sind, ob Sie einen klassischen Imagefilm, mehrere kürzere Content-Videos oder etwas ganz anderes brauchen: Sprechen Sie uns an, wir finden gemeinsam das passende Format.